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廣告投放中應(yīng)該注意的事項(xiàng)?
廣告投放中應(yīng)該注意的事項(xiàng)? 1.預(yù)留一定的測(cè)試時(shí)間 由于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)含量高，相關(guān)環(huán)節(jié)較多，為避免廣告投放中發(fā)生不應(yīng)有的錯(cuò)誤，應(yīng)在廣告投放前測(cè)試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數(shù)據(jù)庫是否正常運(yùn)作、廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能否正常計(jì)數(shù)，保證正常投放。 2.廣告創(chuàng)意的更換 同一廣告創(chuàng)意投放久了，會(huì)造成網(wǎng)民疲勞，點(diǎn)擊下降，建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣，希望增強(qiáng)品牌記憶度，可以采取同一創(chuàng)意、固定廣告位、長(zhǎng)期投放，培養(yǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣。 3.必要的投放管理與優(yōu)化 a)投放前對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試，尤其是大型投放; b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)進(jìn)行替換與彌補(bǔ); c)對(duì)活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行進(jìn)行詳細(xì)的流量檢測(cè)，客觀評(píng)估不同媒介組合所貢獻(xiàn)的曝光與受眾行動(dòng)的質(zhì)量。 |
