純正的植物精油對人體有奧妙的功效，因此在市場上被受追崇。近日，天比高汽車香水市場中“純天然精油”制成的車用香薰悄然盛行，這類被稱為“迅速替代傳統的汽車香水”的新產品是概念炒作還是大勢所趨呢？一個焦點的出現絕非空穴來風，我們層層深入，揭開汽車精油香薰在汽車香水市場成為熱點的背后。

 據預測，到今年年底中國汽車產銷量有望突破1700萬，這將同比增長24%，隨著車市的擴張汽車用品行業市場持續井噴，汽車生活文化邁上新的臺階，作為清潔氣味、裝飾品的汽車香水也迎來了市場的高速膨脹。但潛在的暴利鏈條，法規監督的缺失，汽車香水市場假冒偽劣產品層出不窮，綿延不絕，汽車香水的亂象百出不但加劇市場的是惡性競爭，同時挫傷了消費者的消費欲望。

 綠色環保理念正在全世界普及，傳統汽車香水給許多車主一個不良的印象，就是添加化學物品和人工香精，外加市場混亂，汽車香水負面新聞此起彼伏，消費者買到假冒偽劣的幾率太高，所以買的時候總是很糾結，最終甚至情愿就此放棄。現在，作為市場上出現的新產品，純天然精油制成的車用香薰成為市場的新焦點，正迅速擴展市場欲替代傳統的汽車香水。雖然“精油”在汽車香水行業并不是新品，并且是一直提倡的一個概念，因為是純正的植物精油，所以這些新的車用香薰產品都不是專做汽車用品的廠家生產的，而是在香薰產品領域具有經驗的企業推出的跨界產品。萃取天然植物菁華的香薰精油，女士們都不會陌生，因為美容院里用得太多了。如今商家用到了愛車上，以“100%植物精油的純正、自然”為賣點，打動缺乏環境安全感的都市人內心。

 成本高技術多難點 “100%植物精油”被質疑

 汽車香水品牌“天比高”市場開發總監石破天先生表示：“行業內基本沒有純的精油，真正的精油成本太高”。

 “車博士”總經理董耘先生也說：“精油做成產品有很大的局限性，比如散發，精油的散發性能是很特殊的，并且不是所有的精油都有散發性，況且純凈的精油本身香味很特殊，與我們平常聞的汽車香水有很大的區別，不是一般人能接受的，所以很少人會用純的精油在車內。”

 對于成本，我們來小算一筆帳。首先，香水的天然原料造價很高，50噸的玫瑰花才能提煉出1公斤的玫瑰精油；并且香水在投放市場之前，需要調香師長時間的精心調制和大約500次測試，成本很高；投放市場后，促銷方面也要花很多費用：貴重的外包裝，漂亮的香水瓶，各種廣告投入還有關稅等投入。而精油是從植物的花、葉、莖、根或果實中提煉萃取的精華，如果達到一些廠家所說的“100%植物精油”，那成本費用達到多少，不用算想想都覺得驚人。

 
何況，與日本香水市場一樣，成為“快速消耗品”是中國汽車香水市場發展的大趨勢， www.tianbigao.com.cn汽車精油“替代”汽車香水一說值得考究。

精油香薰VS傳統汽車香水  產品質量決定市場

盡管行內人都知道汽車精油的出現并不是在最近，并且汽車香水的市場比精油成熟以及的行業一直倡導“純天然精油”的研發與使用，但對于商家，市場上的“出新”會對傳統產品造成怎樣的影響是不可避免的話題。對于汽車精油沖擊傳統汽車香水，行內人有不同的看法：

汽車香水知名品牌“天比高”市場開發總監石破天先生說，中國汽車香水太不成熟，消費者消費觀不夠理性，汽車精油的出現能吸引一部分消費者的關注，但對傳統汽車香水的影響不大。

“車博士”董總：我們做的市場調查顯示，汽車香水的市場是有限的，車主群中30%是一定要購買使用的，20%是可買可不買的，50%的車主不會購買汽車香水。何況現在到市場買汽車香水，10瓶中，只有一瓶是真貨，國內市場的混亂程度讓人頭痛但又很無奈，真真正正要做好汽車市場真的很難。對于市場出的新產品，只要企業做好的產品，不管是精油還是汽車香水，相信都是有市場的。

用最傳統的話結束本篇，“是金子到哪里都會發光”，不管是精油還是傳統的汽車香水，僅炒作的終究會被看見，真正的優質實力的品牌不怕市場的考驗，總言之，消費者的消費水平在提高，消費意識也在提升，與正牌商家的打假知識普及互動聯合，汽車香水行業步入良性循環還需要更多的推動。