汽車香水最大的成就莫過于詮釋了“香車美女”的經典。對于香車而言，除了本身奢華的意義之外，其內在的高格調氣味顯然已經成為車內生活的必要嗅覺裝飾。

偽劣橫行 汽車香水行業陷入“無競爭”狀態

冬季來臨，在車內放置一個瓶子精美的檸檬味汽車香水，無疑令整個車內充斥著暖暖的陽光味道;夏季來臨，選擇一個薄荷型的汽車香水，車內必然充滿神清氣爽之怡?？梢钥吹?，汽車香水除了清除車內異味、殺滅細菌外，更是增加嗅覺審美與生活格調的“必需品”。

然而目前，國內市場假冒偽劣汽車香水瓶及其汽車香水充斥整個市場，在汽車用品高速發展的背后，汽車香水業的表現卻令人大失所望：產品技術含量普遍偏低，依附于仿冒、偽造的汽車用品生產廠家如雨后春筍般冒出，汽車香水瓶及其汽車香水的市場壓力劇增。

汽車香水瓶及香水準入門檻比較低，大批進入汽車香水市場的企業通常惡意的抄襲和模仿，這極大的傷害了原創開發企業的積極性，導致很多企業不愿意做技術研發。同質化的市場環境導致汽車香水及香水瓶的市場價格高度透明化，這種偽劣、低段“競爭”的表象之下隱喻的是行業陷入“無競爭”狀態的無奈。

品質鑄就天比高品牌生命

商家紛紛降低生產成本以求在市場博得一席之地，逐漸陷入盲目追求產品銷量的怪圈。歸根結底，這種盲目追求高額利潤的行徑源自沒有品牌意識。汽車香水的品質已經成為市場關注的焦點，如何以領先的技術及優質的產品品質打造品牌？這應該是眾多汽車香水企業首當其沖解決的問題。

品質是品牌的生命線，嚴格把關汽車香水的用料，杜絕大量添加香精危害車主身心健康的惡劣行徑，研發推廣綠色健康的產品，讓汽車香水走上品牌競爭之路，是每一個汽車香水企業必須面對的挑戰。根據現狀，遠離單純依靠價格戰來爭奪市場份額的惡性循環，除了依靠市場規律的自身調節之外，廣大生產廠家在混亂之中保持自己應有的職業操守才是汽車香水品牌之路的關鍵，畢竟“以質取勝”才是企業經營的根本之道。

外觀創造品牌靈魂

汽車香水逐漸成為個性化商品，香型固然重要，香座造型也是形成購買沖動的要素。品牌差異化的創造及品牌競爭力的提升，除了依附于產品本身的質量，還依賴于產品外觀的創意概念。在香水座的外觀上導入設計概念，是增加產品賣點，形成消費期待的重要手段，不僅為提升汽車用品行業的研發意識帶來革命性的影響，也為消費者提供了多元化的選擇空間。

形意結合 汽車香水行業開創品牌競爭盛世

汽車香水行業的弊端日益明顯，但是汽車保有量持續增長、汽車用品市場發展空間依然廣闊的現狀，讓汽車香水業備受批判卻又不乏生命力和吸引力。現狀堪憂和前景廣闊的矛盾，讓的汽車香水業意識到品牌形象樹立的重要，以及品牌形象推廣的優勢。

品牌受主流產品質量及設計理念的影響，因此，天比高品牌優勢的形成往往需要很長時間的培養和積累。一些具有前瞻意識的企業選擇謀定而后動，正確認識行業危機、勇于挑戰現狀，從而進行一系列革新：

一、技術上，延長香水留香時間、嚴格控制香精含量、調整成分添加比例，以基礎決定品質提升。

二、工藝和材料上，古老生產工藝和現代工藝并存，原材料和配方有一定開創力。洋為中用，古為今用，產品無國界，以特色競爭優劣。

三、產品定位上，用產品的定位決定消費人群，根據消費者的年齡、氣質類型、社會地位和心理訴求等因素選擇香調，借鑒國際品牌香調，添加符合東方文化的元素。

四、文化上，根據產品質量及定位打造獨特內涵，在香水座外觀上的賦予創意設計，將質量、形象、意境相結合，打造品牌文化底蘊，創造品牌差異化。品質為將“智者為王”引入到汽車香水行業，應該是“質者為王”！企業應以品質為產品的生命實體，承載品牌形象的“靈魂”，從技術工藝、香型材料、文化底蘊、產品定位等方面著手，在形象展示、品牌推廣上打造一場視覺與嗅覺的盛宴。

汽車香水在安全性、環保性、時尚感等方面的突破是品牌形成優勢的制勝之招，全方位的革新正在形成新的競爭趨勢，強調健康環保的理念不再只是浮于表面的炒作，天比高企業引導著汽車香水行業在混亂中開創一個革新盛世！