日前，方太集團截止2017年方太廚電銷售收入已突破100億，創(chuàng)下我國廚電業(yè)的“吉尼斯”紀錄，成為國內(nèi)首個突破百億的高端廚電品牌。

方太“品牌+產(chǎn)品”共進模式奏效 驅動三大板塊迎新發(fā)展為此，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示：“方太集團銷售收入首破百億，成為我國行業(yè)首個百億廚電企業(yè)實屬意料之中。這幾年來，方太集團在品牌塑造、產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)布局等方面都取得了驕人的業(yè)績，奔跑速度已遠超行業(yè)。

郭梅德特別強調(diào)，他非常看好方太集團這種“品牌+產(chǎn)品”共進模式，在該模式下的方太的煙灶、燃熱和洗碗機三大產(chǎn)業(yè)板塊業(yè)務能協(xié)同發(fā)展，將加快拉開與行業(yè)第二的距離，有望全面引領全球廚電行業(yè)上升更新高度。

何為“品牌+產(chǎn)品”共進模式?

一直來，方太都非常注重產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和用戶口碑。把用戶口碑作為企業(yè)的品牌核心不斷塑造。在品牌塑造方面，方太竭盡全力。

方太“品牌+產(chǎn)品”共進模式奏效 驅動三大板塊迎新發(fā)展據(jù)了解，從2008年，方太以強烈的文化自信，導入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，初步形成具有中國特色的“現(xiàn)代儒家管理模式”，成為中國企業(yè)探索中式管理模式的先行者。方太形成了具有中國特色的企業(yè)文化體系，由創(chuàng)新文化、品質文化、傳統(tǒng)文化構成方太三大核心文化，并以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培育全體員工的愛心、使命感和責任感，從而形成全面深入的全員創(chuàng)新文化及品質文化。當企業(yè)員工自上而下都包含這樣一種情懷，投射到產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶運營上，則自然形成一種企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅動力。

隨著消費需求升級，方太的品牌定位和產(chǎn)品賣點不斷迎合用戶，搶占消費心智，穩(wěn)占高端廚電第一的位置。方太已從早期廚房電器專家定位，成功轉向到如今的高端廚電專家定位。

方太“品牌+產(chǎn)品”共進模式奏效 驅動三大板塊迎新發(fā)展在產(chǎn)品方面，方太不斷追求品質、突破創(chuàng)新、精益求精，目前，方太油煙機和燃氣灶水平已做到全球領先，代表我國的廚電產(chǎn)品技術和產(chǎn)品跟國外品牌分庭抗禮。

方太集團董事長茅忠群曾表示：“沒有好產(chǎn)品、原創(chuàng)性產(chǎn)品就別想做品牌，更不用談高端。”正式這樣的企業(yè)經(jīng)營理念，方太不斷打造品牌高端化產(chǎn)品優(yōu)勢化的“品牌+產(chǎn)品”共進模式，無論用戶是對品牌對產(chǎn)品的單一訴求，還是對品牌和產(chǎn)品雙訴求年代，方太都將能贏得發(fā)展。

“三駕馬車”并駕齊驅

最近這兩年，家電行業(yè)整體發(fā)展乏力，彩電、冰箱、洗衣機等行業(yè)甚至出現(xiàn)負增長現(xiàn)象，廚電儼然已被家電行業(yè)集體認為是決戰(zhàn)的最后一塊領域。不少綜合大型家電企業(yè)紛紛發(fā)力，廚電行業(yè)內(nèi)的競爭將越發(fā)激烈。由于方太穩(wěn)固的煙機灶具地位、燃氣熱水器行業(yè)的應勢發(fā)展和水槽洗碗機的核心技術驅動，方太攜煙灶、燃熱、洗碗機這“三駕馬車”并駕齊驅，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已很難追趕。

方太“品牌+產(chǎn)品”共進模式奏效 驅動三大板塊迎新發(fā)展在煙灶份額上，方太一直直居榜首。由于產(chǎn)品不斷升級，新款產(chǎn)品款款最后都銷售成爆款。在新技術引領方面，方太推出的全新一代風魔方、云魔方、2016年發(fā)布的歐近跨界吸油煙機星魔方，均實現(xiàn)了“不跑煙”的吸油煙效果。2017年推出的智能升降油煙機，更是徹底改變吸油煙操控方式，將油煙機一舉帶入“無人駕駛”時代，為用戶帶來“恰到好處”的智能體驗，進一步推動中國家庭廚房的品質升級。

隨著我國煤改氣等國家政策的實施，煤氣管道大量開通，為燃氣具類產(chǎn)品營造了更多機會，方太燃氣熱水器的增長非常明顯，從奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)來看，2017年方太燃氣熱水器線上銷售 4.48萬臺，同比增73%;線下銷售5.07萬臺，同比增36.5%，已經(jīng)成為2017燃氣熱水器行業(yè)增長最快的品牌。

方太“品牌+產(chǎn)品”共進模式奏效 驅動三大板塊迎新發(fā)展我國洗碗機經(jīng)歷了十多年的艱辛發(fā)展，一直不溫不火。經(jīng)深入了解，不是我國用戶缺乏需求，而是市場上沒有能滿足用戶的產(chǎn)品。方太憑借多年專業(yè)的廚電產(chǎn)品的敏銳市場洞察力，通過短短3年時間，不斷注入研發(fā)技術不斷迭代產(chǎn)品，最后方太以最優(yōu)的水槽洗碗機產(chǎn)品迅速引爆、直接打開洗碗機市場。方太水槽洗碗機，讓數(shù)十萬中產(chǎn)家庭實現(xiàn)了“只吃飯不洗碗”的生活夢想。從奧維云網(wǎng)的監(jiān)測的最新數(shù)據(jù)來看，2017年方太洗碗機線上銷量2.1萬臺，同比增220.2%;線下銷量3.84萬臺，同比增113.8%。

洗碗機行家認為，隨著水槽式洗碗機的技術開發(fā)和消費者應用普及，洗碗機的市場正被快速打開，家電領域將迎來洗碗機產(chǎn)品的應用和普及。

業(yè)內(nèi)資深專家表示，正是方太這幾年產(chǎn)品品類的差異化布局至少領先同行五年以上，打開諸如洗碗機這樣新領域的發(fā)展，隨著各個產(chǎn)品行業(yè)的普及等利好，加上方太“品牌+產(chǎn)品”共進模式奏效，方太集團將迎來非常可觀的跨越式發(fā)展。